产业园区品牌总必收藏的媒体目录


作者: 2017.11.15 17:02:37 报告下载


每一个老板,都渴望拥有自己的自主品牌;每一家企业,都渴望自己成为品牌企业;每一个员工,都渴望自己的雇主是公众企业,对于产业园区而言,每一个入驻企业,都渴望入驻的园区是一家品牌园区。


这是一个美好的愿望,也是大家共同奋斗的目标。实际上,品牌营销是个一把手工程。品牌总必须与公司老板站在一条线上,出现异议时公司老板处于战略层面,品牌总站在公司立场,根据公司发展阶段提出不同策略与老板进行商议,最后达成一致。公司老板对于自身品牌营销的重视程度决定了品牌总在公司的重要性,甚至是在公司的地位。



区别与其他行业的品牌营销,一味追求媒体数量和曝光率在产业园区品牌总这里就显得非常不专业了。



产业园区需不需要品牌营销?


其实对于产业园区行业不需要品牌营销这样的偏见应该算是“历史遗留”问题。在早期的产业园区行业,因为利润低、回报差,民营企业基本不涉及产业园区行业,只有国营企业在做。国营园区在自己的区域内经营,非市场化运营,园区没有竞争对手,园区也就没有做品牌宣传的必要。另一方面国营园区的老总,或多或少牵涉体制问题,也不爱做个人的品牌营销。从而给产业园区行业一种不需要做品牌营销的假象。


现阶段来说也并不是所有的园区都需要品牌营销。诸如一些经营单一园区,入住率高,有良好的收益,也不准备拓展,在性价比的角度来说他们并不需要品牌营销。

 

现在同样认为产业园区行业不需要品牌营销的关键在于产业园区做品牌营销没有有效的渠道。渠道的不对称,也就起不到品牌营销的效果。最后导致产业园区行业认为品牌营销是没用的。



现阶段产业园区的品牌营销方式还停留在低端的房地产模式。在园区附近利用广告横幅或百度推广等方式进行营销。这两种作为产业园区做品牌宣传最常见也是使用最多的渠道可以说基本上很难真的找到精准的客户。


品牌可以是公司品牌,也可以是产品品牌或服务品牌。品牌是指在你从事的领域里,在客户心中形成了有力的认知和美誉。因此但凡是想要做好园区的都需要做品牌营销。


更重要的是,现在的产业园区行业碰到了“天花板”,两大关键因素制约着产业园区行业的发展。

 

首先并不是所有的城市都适合做产业园区,也并不是适合的城市内所有的地块都适合做产业园区,因此,优质地块有限,当地政府为了各方面考虑,必然是将这些地块交给有影响力的公司来运作。

 

其次,所有的园区都希望招来最优质的产业,但是优质产业也是有限的,对于产业的投资选址来说,无论是区域、政策、还是园区的影响力都将是产业公司最看重的。所以对于产业园区而言无论是集团的品牌营销还是项目的品牌营销都势在必行。



拓展型产业园区公司中,强如华夏幸福也在品牌营销方面也是不遗余力。各大机场,高铁都有华夏幸福的广告。近几年的大肆挖人何尝不是变向的在为华夏幸福在客户或行业中树立一个行业一哥的形象呢?

 

即使是之前提到的只是经营单一园区,拥有理想的同样需要品牌营销。品牌营销能够帮助园区进行产业的更新换代,产业转型。使得园区拥有一个更在良性的产业生态环境。张江高科亦是如此。



产业园区如何做品牌营销?


品牌营销在产业园区行业是务虚的也是务实的,可以在产业IP层面以及招商层面都能帮到自己。一定要知道自己品牌营销的目标是谁,这才能充分发挥品牌营销的作用。


产业园区的品牌营销针对的首先是政府其次是产业客户然后是产业园区的圈层。针对政府的品牌营销,通过主流媒体提高企业在政府内的影响力,增多与政府官员的互动,最后品牌服务于企业拿地招商。最最重要的就是让政府看到企业的品牌影响力,产业导入的能力。因为这是可以直接帮助当地政府提高税收,就业的因素。

 

针对产业客户的品牌营销至关重要,在产业客户心中树立一个优秀的品牌形象将很大程度上帮助产业园区公司或是园区项目在招商引资方面更加如鱼得水。

 

针对产业客户及圈层的品牌营销需要区分集团与项目品牌,根据自身集团或项目的定位对重点客户进行品牌营销。比如现有的产业园区集团定位:亿达—高质量产业客户;华夏幸福—PPP产业园区开发;碧桂园—科技小镇;天安数码城—智慧园区。

 

其次无论针对哪类人群,公司品牌定位也同样关键。是否响应国家政策,是否适合时下热门产业,都将决定公司的发展。

 

明确了自身的品牌定位以及客群细分之后就要找到合适的品牌营销的渠道。


附产业园区品牌总必收藏的媒体目录:


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主流财经媒体,平面类


主流财经媒体,网络媒体类


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地方媒体·苏州


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对于企业来说为了维护这些媒体需要花费不少人力在媒介专员方面,代价过于高昂。最好的方式应该是找到一个合适的第三方机构,可以为您完美的维护所有媒体。无论是品牌宣传还是澄清负面新闻都能为产业园区企业带来巨大的价值。